LAS 4P DE LA MERCADOTECNIA

Producto: el elemento sobre el que gira todo Estaremos de acuerdo con que el producto es el  elemento principal de cualquier campaña de marketing . ¿Cierto? Y no estaremos exagerando si afirmamos que, de una forma u otra, todas las acciones de marketing giran alrededor de este. Se trata de un  concepto muy amplio , puesto que el producto abarca todo aquello que se coloca en un mercado para su adquisición y que, de alguna forma, puede llegar a satisfacer una necesidad o un deseo del consumidor. Por otro lado, el producto  no tiene por qué ser algo tangible , puesto que también engloba ideas y valores. ¡Pero hay más! En toda estrategia de marketing es necesario  definir lo mejor posible el producto , de modo que te puede resultar de gran utilidad responder a las siguientes preguntas: ¿Qué vendo? ¿Qué necesidades satisface mi producto? ¿Qué características tiene mi producto? ¿Cuáles son los beneficios que se obtien...

Precio: la difícil labor de fijar el más adecuado El concepto es muy claro y sencillo: se trata de la cantidad de dinero que el consumidor debe pagar para tener acceso al producto o servicio. Sin embargo, la fijación del precio adecuado, siguiendo criterios de marketing, es una de las  cuestiones más complejas e importantes de una campaña . De hecho, es innegable que el precio es lo primero en lo que nos fijamos la inmensa mayoría de los consumidores. ¿O no? Para  fijar una precio óptimo  para nuestro producto es necesario, entre otras acciones: Realizar estudios sobre cuánto están dispuestos a pagar los consumidores. Estudiar comparativamente los precios fijados por la competencia para productos iguales o similares. Calcular muy bien los beneficios netos que vamos a obtener con cada precio. Encontrar la respuesta adecuada a cuestiones como: ¿Qué valor tiene el producto para el cliente? ¿Existen unos precios estándar establecidos o fuertemente asumido...

Plaza: ¿cómo vamos a distribuir nuestro producto?   El punto de venta o distribución es el proceso mediante el cual el producto o servicio llega hasta nuestro cliente, que puede ser mayorista o final. Es una cuestión fundamental que  va a influir notablemente en nuestro margen de ganancia  y en la satisfacción del consumidor. En la distribución existen múltiples variables que es preciso analizar exhaustivamente. ¡Toma nota! Almacenamiento. Transporte. Tiempos de la operación. Costes de los envíos. Canales que más me conviene utilizar: venta directa, distribuidores, tiendas online, etc. La Plaza o distribución  es otra de las famosas P´s del  Marketing Mix  y se refiere a los medios de distribución o canales adecuados por lo cuales el cliente podrá tener acceso a los productos que se ofrecen. Esto incluye: Puntos de venta o de atención, almacenamiento, formas de distribución, intermediarios, todo aquello con lo que la empresa garantizar...

Promoción: las múltiples formas de darlo a conocer  En la promoción se incluyen todos aquellos medios, canales y técnicas que van a dar a conocer nuestro producto. Con la eclosión del universo online,  las posibilidades de realizar una buena promoción son muchas , asequibles para cualquier presupuesto y muy distintas en concepto y filosofía. ¡Encuentra las tuyas! En la actualidad, a los medios tradicionales (outbound), como pueden ser vallas publicitarias o anuncios en radio o televisión, debemos sumar estrategias de inbound marketing. Estas son mucho más amables y menos intrusivas, basadas en contenidos elaborados y bien argumentados y, sobre todo, con valor añadido para los posibles clientes. En cualquier caso, es preciso valorar todas las posibilidades y, finalmente, seleccionar cuál es la mejor forma (normalmente se trata de una combinación de varias) de llegar a nuestro público objetivo, estudiando aspectos como: edad, población, sexo, necesidades y...